Avainsanatutkimus - Kattava opas onnistumiseen
-
Jussi Viljanen
- Päivitetty: 13/03/2025
SISÄLLYSLUETTELO
- Mitä on avainsanatutkimus?
- Miksi avainsanatutkimus on välttämätöntä hakukoneoptimoinnille?
- Erilaiset avainsanatyypit ja hakuintentio
- Miten avainsanatutkimus tehdään?
- Avainsanatyökalut ja niiden käyttö
- Avainsanatyökalujen tehokas käyttö
- Avainsanatutkimuksesta strategiaan
- Yleisimmät virheet avainsanatutkimuksessa ja avainsanojen käytössä
- Jatkuva avainsana-analyysi ja sen merkitys
- Yhteenveto
- Usein kysytyt kysymykset
Avainsanatutkimus (keyword research) on digitaalisen markkinoinnin keino saada selville millä hakusanoilla- ja termeillä kohdeyleisö hakee tietoa, tuotteita tai palveluja hakukoneista kuten Googlesta.
Mitä on avainsanatutkimus?
Avainsanatutkimus on hakukoneoptimoinnin keskeinen työvaihe, jossa tutkitaan ja analysoidaan, millä avainsanoilla ja termeillä potentiaaliset asiakkaat etsivät tietoa, tuotteita tai palveluita hakukoneista. Prosessissa kartoitetaan yritykselle merkitykselliset hakusanat, tutkitaan niiden hakuvolyymeja, analysoidaan kilpailutilannetta ja muuta dataa.
Perusteellinen avainsana-analyysi paljastaa, miten tietty kohderyhmä käyttää hakukoneita, mitä kysymyksiä he esittävät ja missä ostopolun vaiheessa he ovat. Hakukoneoptimoinnille nämä tiedot ovat lähes välttämättömiä, jotta tiedetään mille hakusanoille sivustoa voidaan optimoida ja ymmärretään asiakasta paremmin.
Yksinkertaistettuna avainsanatutkimuksen tavoitteena on löytää ne termit, joilla:
- Saavutat näkyvyyttä jo valmiiksi kiinnostuneiden ihmisten keskuudessa
- Houkuttelet sivustollesi potentiaalisia asiakkaita
- Voit luoda sisältöä, joka vastaa käyttäjien todellisiin tarpeisiin
- Erotut kilpailijoistasi hakutuloksissa
Kattava ja ajantasainen avainsanatutkimus muodostaa pohjan, jolle rakennat koko verkkosivustosi rakenteen, sisältöstrategiasi ja hakukoneoptimointisi. Se on investointi, joka maksaa itsensä takaisin tehokkaampana orgaanisena liikenteenä ja parempina sijoituksina hakutuloksissa.
Miksi avainsanatutkimus on välttämätöntä hakukoneoptimoinnille?
Avainsanatutkimus on välttämätöntä hakukoneoptimoinnille, sillä se on ainoa tapa saada faktapohjaista dataa ihmisten hakukonekäyttäytymisestä. Ilman avainsanatutkimusta hakukoneoptimointi on enemmän tai vähemmän arvailua.
Avainsana-analyysi tehtynä oikeilla työkaluilla ja metodeilla antaa meille faktaa siitä, mitä termejä potentiaaliset asiakkaat tarkalleen hakevat.
Hyvin monet verkkosivustot eivät saavuta kovinkaan paljoa tai lainkaan orgaanista liikennettä hakutuloksista. Tämän taustalla on monesti ymmärtämättömyys oikeiden avainsanojen käytöstä. Ilman ymmärrystä siitä, millä hakusanoilla potentiaaliset asiakkaasi etsivät tuotteitasi tai palveluitasi, sisältösi ei tavoita heitä.
Huolellinen avainsanatutkimus on edellytys toimivalla SEO-strategialle:
1. Oikean kohderyhmän tavoittaminen: Kun optimoit sisältösi niille hakutermeille, joita asiakkaasi todella käyttävät, saat sivustollesi kävijöitä, jotka ovat jo valmiiksi kiinnostuneita tarjoamistasi ratkaisuista. Tämä tekee hakukoneoptimoinnista tehokkaan markkinointikanavan, missä asiakas etsii sinut, ei toisinpäin.
2. Sijoitusten paraneminen: Hakukoneet kuten Google palkitsee sisältöjä, jotka vastaavat käyttäjien hakuintentiota. Kun luot sisältöä, joka on optimoitu strategisesti valituille avainsanoille ja vastaa hakijan tarpeisiin, hakukone nostaa sivusi korkeammalle hakutuloksissa.
3. Kilpailuedun saavuttaminen: Avainsana-analyysi voi paljastaa hyvin mehukkaita termejä, joita kilpailijasi ei välttämättä ole käyttänyt lainkaan. Näille voi tehdä omaa sisältöä tai käyttää strategisesti sekundäärisinä avainsanoina valmiissa artikkeleissa. Näin voit saada liikennettä sieltä missä kilpailijasi ei vielä ole.
4. Et maksa liikenteestä erikseen: Siinä missä hakusanamainonta edellyttää jatkuvaa budjettia, hakukoneoptimointi oikeille avainsanoille tuo liikennettä sivustollesi ilman jatkuvia kustannuksia. Kerran tehty optimointi voi tuottaa tuloksia vuosia.
5. Syvempi asiakasymmärrys: Avainsanatutkimus paljastaa asiakkaidesi todellisia tarpeita, kysymyksiä ja kipupisteitä. Nämä oivallukset ovat arvokkaita koko markkinointistrategiallesi, ei vain hakukoneoptimoinnille. Oikeilla työkaluilla saat sekä lyhyitä hakusanoja, pitkiä hakusanoja sekä kysymyksiä selville mitä käyttäjät etsivät.
Avainsanatutkimus on koko verkkosivun optimoinni kulmakivi. Huolellisesti tehty laaja analyysi alussa voi ohjata tekemistä pitkäksi aikaa eteenpäin.
Erilaiset avainsanatyypit ja hakuintentio
Avainsanatutkimuksen avulla saadaan selville hyvin monenlaiset ja tyyppiset hakusanat, mitä ihmiset etsii. Avainsanat voidaan jaotella tyypin sekä myös hakuintention mukaan, joka helpottaa niiden käytäntöön viemistä.
Avainsanatyypit
| Avainsanatyyppi | Kuvaus | Ominaisuudet | Esimerkki |
| Päähakusana (seed keyword) | Hakusanan perusmuoto, yleensä 1-2 sanaa | Iso hakuvolyymi, kova kilpailu | ”verkkokauppa” |
| Keskipitkä avainsana | Tarkempi hakusana, 2-3 sanaa | Keskiverto hakuvolyymi, keskiverto kilpailu | ”verkkokaupan perustaminen” |
| Pitkän hännän avainsana (long-tail keyword) | Pitkät ja hyvin spesifit hakutermit | Matala kilpailu ja matala hakuvolyymi | ”dropshipping verkkokaupan perustaminen pienellä budjetilla” |
| Kysymyshaut | Selkeässä kysymysmuodossa olevat termit (myös long-taileja) | Vaihteleva kilpailu, hyvä mahdollisuus featured snippeteihin | ”miten perustaa shopify verkkokauppa?” |
| Brändätyt hakusanat | Sisältää esimerkiksi tuotteen tai yrityksen nimen | Korkea konversio | ”Shopify verkkokauppa” |
| Vähän kilpaillut avainsanat | Hakutermit, joilla on helpompi rankata hakutuloksissa | Matala kilpailu | ”Käsityöyrittäjän verkkokauppa perustaminen” |
| Ensisijaiset avainsanat | Ne hakusanat, joille sivu optimoidaan pääasiallisesti | Tärkeimmät avainsanat sivulle strategian mukaisesti | ”verkkokaupan perustaminen” |
| Toissijaiset avainsanat | Hakutermit, joita otetaan mukaan sisältöön, mutta ei ole strategisesti tärkeimmillä paikoilla | Pääavainsanaa tukevia, semanttista rikkauta lisääviä avainsanoja | ”verkkokaupan hakukoneoptimointi” |
| Paikalliset avainsanat | Hakutermit, jotka sisältävät paikan nimen tai sijainnin. Tärkeitä local seo mielessä eli paikalliselle hakukoneoptimoinnille. | Usein helpompi kilpailutilanne, matalammat volyymit | ”tilitoimisto jyväskylä” |
Hakuintentio
Hakuintentio kertoo miksi käyttäjä tekee tietyn haun. Mikä hänen aikomuksensa ja tarkoitus haun tekemiselle on. Tämä on tärkeä ymmärtää, jotta oikeanlaista sisältöä voidaan tehdä maksimoidakseen käyttäjän tyytyväisyyden ja konversion.
- Informatiivinen hakuintentio: Käyttäjä hakee tietoa tai vastauksia kysymyksiin.
- Navigoiva hakuintentio: Käyttäjä etsii jonkin sijaintia tai kohdetta. Se voi olla paikka tai osoite tai esimerkiksi verkkosivun kirjautuminen, kuten ”Google Analytics kirjautuminen” tai vastaava.
- Kaupallinen hakuintentio: Käyttäjä hakee tuotteita, palveluita tai selkeitä brändejä aikomuksena todennäköisesti ennen ostopäätöstä
- Transaktionaalinen hakuintentio: Käyttäjä on selkeästi valmis ostamaan tai hyvin lähellä sitä. Esimerkiksi ”Osta Netflix tilaus” tai ”Netflix hinta” ovat hakusanoja, joilla käyttäjä todennäköisesti päätyy tilaamaan palvelun.
Hakuintention ja avainsanatyypin yhdistäminen
Yhdistämällä hakuintention ja hakusanan, pystyy verkkosivuston sisällöntuotannon suunnittelemaan huomattavasti tehokkaammin. Eri hakusanoja pystyy käyttämään eri tyyppisissä sisällöissä kattamaan useat eri hakuintentiot. Vaikka käyttäjällä ei alkuun olisi aietta ostaa, tarjoamalla oikeanlaista sisältöä, voi hänet mahdollisesti saada käännytettyä maksavaksi asiakkaaksi.
Sivuston on tärkeä tarjota esimerkiksi seuraavia sisältömuotoja:
- Informatiivista sisältöä tiedonhakuvaiheessa oleville (usein pitkän hännän avainsanoilla)
- Vertailuja ja oppaita vertailuvaiheessa oleville (keskipitkillä avainsanoilla)
- Konversioon tähtääviä tuote- ja palvelusivuja ostovalmiille kävijöille (sekä pää- että keskipitkillä avainsanoilla)
Google paljastaa suoraan minkälaista sisältöä millekin hakusanalle tulee lähtökohtaisesti tehdä. Jos hakemalla avainsanan hakutuloksissa esiintyy vain informatiivisia artikkeleita, on Google selvästi kategorisoinut hakusanan silloin informatiiviseksi. Myös jos hakutulokset ovat täynnä verkkokauppojen tuotesivuja, se on selkeä signaali, että uuden sivuston tulee myös tehdä tuotesivu jos haluaa pärjätä tällä hakusanalla.
Miten avainsanatutkimus tehdään?
Avainsanatutkimus on järjestelmällinen prosessi, joka vaatii sekä analyyttistä ajattelua että ymmärrystä kohderyhmästäsi. Tässä vaiheittainen ohje tehokkaaseen avainsanatutkimukseen:
1. Määritä lähtökohdat ja tavoitteet
Aloita miettimällä, mitä pyrit avainsanatutkimuksella saavuttamaan. Haluatko nostaa tuotesivujesi näkyvyyttä, luoda informatiivista sisältöä vai parantaa bränditunnettuutta? Vai onko kyseessä täysin uusi sivusto ja teet avainsanatutkimuksen aivan alusta asti?
Listaa liiketoimintasi kannalta tärkeimmät aihepiirit ja tuotteet tai palvelut, joille haluat hakukonenäkyvyyttä.
2. Analysoi nykyinen hakukonenäkyvyytesi
Jos sivustosi on jo olemassa, tarkista ensin nykyinen hakukonenäkyvyytesi esimerkiksi Google Search Consolen avulla. Tutki, millä hakusanoilla sivustosi jo löytyy ja millä hakutermeillä saat klikkauksia ja näyttökertoja. Tämä antaa pohjan, jolle rakentaa. Voit myös Search Consolen avulla löytää hyviä mahdollisuuksia optimointeihin sellaisille termeille, joita et ole vielä käyttänyt.
3. Tee kilpailija-analyysi
Analysoi, millä hakusanoilla kilpailijasi saavat Google näkyvyyttä. Tutki erityisesti Googlen ykkössivulla olevia sivustoja ja selvitä mitä avainsanoja he käyttävät ja millä kaikilla avainsanoilla he sijoittuvat ja saavat liikennettä. Tämä voi paljastaa mielenkiintoisesti alan termistöä, joita et mahdollisesti tullut edes ajatelleeksi. Voit myös havaita käänteisesti, mitkä ovat kilpailijoiden mahdollisia puutteita ja millä voit mennä heistä ohi.
4. Aloita kartoittamaan avainsanat
Jos avainsanatutkimus on laaja, se voi olla melkoista ”grindaamista” jonkin aikaa, mutta se on sen arvoista. Tee selkeä paketti, esim. Exceliin tai Google Sheetsiin, mitä avainsanoja toimialallasi käytetään ja mitä ominaisuuksia niillä on.
Voit käyttää avainsanatyökaluja, ilmaisia tai maksullisia mutta myös:
- Käytä omaa toimialaymmärrystäsi
- Hyödyntää asiakkailtasi saamaa palautetta ja kysymyksiä
- Tutki alan keskustelufoorumeita ja sosiaalista mediaa
- Käytä Googlen hakukenttää ja tarkastele automaattisia täydennysehdotuksia
- Tutki ”Ihmiset kysyvät myös” -osioita hakutuloksissa
5. Hyödynnä avainsanatyökaluja
Avainasanatyökalut ovat ehdottomasti paras tapa saada dataa hakusanoista. Voit käyttää esimerkiksi näitä.
- Google Keyword Planner: Näyttää hakuvolyymit ja hakusanojen kilpailun
- Google Trends: Paljastaa hakutermien kausivaihtelut ja suosion kehityksen
- Semrush, Ahrefs tai Moz: Tarjoavat syvällisempää tietoa avainsanoista
- AnswerThePublic: Näyttää kysymykset, joita ihmiset esittävät aiheestasi
- Ubersuggest: Ilmainen työkalu, joka tarjoaa hakuvolyymi- ja kilpailutietoja
Jokaisella näistä on omat hyvät ja huonot puolensa. Näistä lisää tarkemmin artikkelissa myöhemmin.
6. Analysoi avainsanojen potentiaali
Kun sinulla on kattava lista avainsanoja, arvioi niiden potentiaali seuraavien kriteerien avulla:
- Hakuvolyymi: Kuinka monta kertaa termiä haetaan per kuukausi?
- Kilpailu: Kuinka vaikeaa termillä on mahdollisesti rankata?
- Kaupallinen arvo: Kuinka todennäköisesti hakusana johtaa konversioon tai kauppaan?
- Relevanssi: Kuinka hyvin hakusana vastaa tarjoamaasi sisältöä, tuotetta tai palvelua? Täydentääkö se sivustoasi järkevästi?
- Hakuintentio: Mitä hakija todella etsii käyttäessään tätä termiä?
7. ”Klusteroi” ja priorisoi avainsanat
Järjestä löytämäsi avainsanat aihealueen tai jo tietämäsi sisältörakenteen mukaan. Tee listaus per sivu, missä hakusanat ovat priorisaatiojärjestyksessä. Voit näin suunnitella kullekkin sisällölle käytettävät avainsanat, mitkä ovat sille ensisijaisia ja mitkä toissijaisia.
8. Pidä yllä selkeää avainsana-analyysiä
Varmista, että kaikki avainsanat löytyvät järkevästi dokumentoituna ja eriteltynä kullekin sisällölle selkeästi yhdestä paikkaa. Tee tämä alussa kunnolla ja säästät aikaa tulevaisuudessa.
On otettava kuitenkin huomioon, että avainsanatutkimusta tulee päivittää ja jatkaa ajan kuluessa. Hakutermit vaihtuvat, ihmisten käyttäytyminen muuttuu, Googlen algoritmipäivitykset vaikuttavat hakutermien kategorisointiin ja uusia mahdollisuuksia ilmenee tai vanhoja poistuu.
Avainsanatyökalut ja niiden käyttö
Erilaisia avainsanatutkimuksen työkaluja on hyvin monia. Dataa on saatavilla monesta paikasta, sillä myös ihmiset etsivät eri asioita hyvin monesta eri lähteestä ja monissa eri sovelluksissa ja kanavissa.
Vaikka artikkeli keskittyykin lähinnä Googlen hakukoneoptimointiin, voi siihen saada hyödyllistä informaatiota esimerkiksi sosiaalisen median alustojen kautta, tai esimerkiksi youtubesta.
Käydään läpi yleisimmät ja tehokkaimmat avainasanatutkimuksen työkalut ja softat, mitä voit käyttää ilmaiseksi tai maksullisena.
Ilmaiset avainsanatutkimuksen työkalut
Parhaimmat ilmaiset avainasanatyökalut tulevat itse Googlelta. Voit sekä hyödyntää Googlen sovelluksia sekä itse Google hakua.
Google Search Console
Google Search Console on ilmainen analytiikkapalvelu, missä voit seurata dataa millä hakusanoilla sivustollesi on tultu ja millä hakusanoilla sivusi on ollut näkyvillä hakutuloksissa. Tämä data on tarkin lähde hakusanadatalle.
Löydät kattavan raportin, jossa pystyt suodattamaan dataa hakusanojen mukaan, sivujen mukaan, päivämäärän ja aikaikkunan mukaan ja paljon muuta.
Vaikka olisit tehnyt analyysin muilla työkaluilla, voi Search Console paljastaa yllättäviä ja hyviä mahdollisuuksia, mitä et tullut ajatelleeksi.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner on Googlen tarjoama ilmainen työkalu, mistä saat hakusanadataa. Näet karkean haarukan hakuvolyymistä, sen muutoksesta sekä kilpailutilanteesta.
Vaikka Keyword Planner on ensisijaisesti suunniteltu Google Ads -mainostajille, se on myös arvokas avainsanatutkimuksen työkalu orgaaniseen hakukoneoptimointiin.
Keyword Planner heikkoutena on sen suurpirteisyys, joten data ei ole tarkinta mahdollista. Maksullisilla työkaluilla on mahdollista saada vielä tarkempaa ja jaoteltua dataa.
Google ja Bing Autosuggest
Hakukoneiden automaattiset täydennysehdotukset ovat hyvä paikka löytää relevantteja ideoita avainsanatutkimukseen.
Yksi tapa tehdä tutkimusta tämän avulla on ns. ”Alphabet soup” metodi. Voit löytää hyviä keskipitkiä hakusanoja näin:
- Kirjoita termi Googlen tai Bingin hakukenttään
- Aloita lisäämällä toinen sana aakkosjärjestyksessä
- Aloita lisäämällä perään a-kirjain ja katso mitä ehdotuksia hakukone antaa ja kirjoita ne ylös
- Poista a-kirjain ja lisää tilalle b-kirjain. Kirjoita ylös hyödylliset ja relevantit ehdotukset.
- Toista tämä kaikille kirjaimille.
PAA eli People Also Ask – osio
Googlen hakutulosten seassa on osio, nimeltä ”People also ask” tai suomeksi ”Ihmiset kysyvät myös.” Tämä osio sisältää relevantteja, aiheeseen liittyviä kysymyksiä.
Tutkimalla tätä osiota, voit löytää erinomaisia ideoita sisältöösi ja vastata juuri käyttäjiä askarruttaviin yleisimpiin kysymyksiin. Kun avaat jonkin kysymyksen vastauksen, koko osio laajenee ja saat useamman uuden kysymyksen. Mitä enemmän klikkailet ja laajennat osiota, sitä kauemmaksi kysymykset menevät alkuperäisestä aiheesta.
Google Trends
Google Trends näyttää nimensä mukaisesti hakutermien kehitystä ja trendejä. Voit löytää trendaavia termejä ja ilmitöitä, mille luoda kohdennettua sisältöä ja saada arvokasta liikennettä sivustollesi. Näet eri termien kausivaihteluita ja voit havaita myös kuolevia hakutermejä, joihin ei kannata enää panostaa.
Hyvänä puolena Google Trendsissä on sen pitkä datasetti, eli pystyt näkemään hakutermien dataa yli 20 vuoden ajalta.
Amazonin hakukentän autosuggest
Verkkokaupoille maailman suurimman nettikaupan, eli Amazonin hakukenttä ja sen autosuggest toiminto voi olla toinen mielenkiintoinen ja hyödyllinen avainsanojen lähde. Voit kirjoittaa hakukenttään tuotteen tai tuotekategorian ja katsoa mitä täydennysehdotuksia Amazon antaa.
Amazonilla on ylivoimaisesti eniten käyttäjiä, joten niillä on myös valtavasti dataa siitä miten ihmiset eri tuotteita hakee. Täältä löydetyt avainsanat voivat olla hyvin hyödyllisiä myös hakukoneoptimointiin.
Amazon haluaa myös tehdä myyntiä, joten ehdotuksissa usein korostuu ne hakutermit, joilla on korkea konversioaste.
Sosiaalisen median kanavat
Sosiaalisen median alustat kuten TikTok, Instagram, X, LinkedIn, Facebook ja erityisesti aihepohjaiset keskustelukanavat kuten Reddit tarjoavat aitoa tietoa siitä, miten ihmiset puhuvat aiheestasi juuri tällä hetkellä. Yhä useammat ihmiset hakevat tietoa, tuotteita ja palveluita näiden alustojen avulla.
Hakemalla termejä palveluihisi tai tuotteisiisi liittyen somealustoilta, voit kenties löytää uudenlaisia termejä tai tapoja puhua aiheesta, mikä saattaa myös yleistyä Google-hauissakin. Jos jokin postaus on somessa lähtenyt erinomaisesti ja käyttäjät sitoutuvat siihen täysillä, voit harkita voisitko saada ideaa omaan sisällöntuotantoon myös tästä tavasta tai vastata samoihin kysymyksiin mitä somevideolla.
AnswerThePublic
AnswerThePublic antaa dataa kysymyshauista ja visualisoi sen. Työkalusta saa myös listamuodoissa tai eriteltyinä eri kysymyssanojen kautta, mitä ihmiset hakevat aiheesta.
Työkalu toimii rajallisen määrän ilmaiseksi.
Ubersuggest
Ubersuggest tarjoaa ilmaisversion, joka antaa perustietoa avainsanojen hakuvolyymeista, kilpailusta ja sisältöideoista. Työkalusta on myös maksullinen versio, jonka hinta on kilpailukykyinen muihin isoihin työkaluihin verrattuna. Ilmaisversio on rajoitettu.
Maksulliset avainsanatutkimuksen työkalut
Maksulliset työkalut tuottavat tarkempaa ja kokonaisvaltaisempaa dataa. Niille, joilla SEO on isompi osa markkinointistrategiaa, nämä ovat suositeltavia työkaluja. Maksullisten avainsanatyökalujen avulla saat tarkemmat kuukausittaiset hakuvolyymit, kilpailutilanteen, CPC-hinnat sekä pystyt hyödyntämään muita ominaisuuksia kuten linkkiprofiileiden analyysejä, kilpailija-analyysiä ja paljon muuta.
Ahrefs
Ahrefs on kenties suosituin hakukoneoptimoinnin työkalu. Iso hakukonedatan määrä, jota ylläpidetään ja päivitetään suht nopeasti on tämän työkalun valtti. Monipuoliset ominaisuudet mahdollistaa kattavan avainsanatutkimuksen sekä linkkien, sivuston teknisyyden ja esimerkiksi content gap-analyysin.
Ahrefsin avainsana-analyysitoiminto, eli keywords explorer näyttää muun muassa:
- hakuintentiota
- hakuvolyymin per kk
- kilpailutilanteen ja vaikeusasteen perustuen ulkoisiin linkkeihin
- liikennepotentiaalin
- CPC-mainoshinnat
Semrush
Semrush on myös monipuolinen hakukoneoptimoinnin työkalu, joka tarjoaa avainsanatutkimukseen työkaluja sekä myös muita ominaisuuksia sivustojen analyyseihin. Voit tutkia hakusanoja, kilpailijoita, linkkejä ja paljon muuta.
Semrush tarjoaa ilmaisen kokeilujakson, jonka jälkeen työkalu on maksullinen.
Moz Pro
Moz on pitkäaikainen hakukoneoptimointialan työkalu, jolla pystyy tutkimaan hakusanadataa, auditoimaan sivustoja teknisesti, seuraamaan hakusijoitusten kehitystä. Millä he erottuvat joukosta on heidän backlink-profiilien analysointi ja mittarit. Mozilla on tähän oma Spam Score-mittari muun muassa, joka mittaa backlinkin luotettavuutta ja ”puhtautta”.
Moz Pro on työkalun maksullinen ja laajempi versio, mutta he tarjoavat myös tiettyjä ilmaistyökaluja.
Avainsanatyökalujen tehokas käyttö
Vaikka avainsanatyökaluilla saa arvokasta dataa, sitä pitää osata käsitellä ja lukea oikein. Esimerkiksi pelkkä hakuvolyymin tuijottaminen ei ole aina se paras ratkaisu, vaan hakusanoista pitää ymmärtää syvemmin.
Näin käytät avainsanatyökaluja tuloksekkaasti:
- Vie ymmärrys lukujen taakse: Hakuvolyymi tai muu sarake työkaluissa on vain yksi tekijä. Korkea hakuvolyymi ei aina tarkoita hyvää avainsanaa, jos se ei tuota sinulle mitään. Voit saavuttaa liikennettä, mutta konversio voi silti jäädä laihaksi. Voi siis joskus olla parempi optimoida pienemmille, mutta intentioltaan paremmille hauille.
- Yhdistä eri työkalujen dataa: Yksikään työkalu ei anna 100% tarkkaa dataa. Yhdistämällä ja cross-checkaamalla eri työkalujen dataa saa parhaan tuloksen.
- Validoi data katsomalla SERP:iä: Jälleen vaikka työkalut ovat mielettömän hyviä, tee oikeita google hakuja tarkastaaksesi ajantasaisen tilanteen. Voi olla, että työkalujen datassa on viivettä tai puutetta, jolloin tieto ei ole faktaa.
- Älä sokeasti usko KD-lukemia: Työkalujen luvut kilpailutilanteesta tai vaikeusasteesta voi olla hyvin harhaanjohtavia. Niitä ei kannata pelästyä vaikka luku olisikin joskus korkea. Ne mittaavat pelkkiä linkkejä, eikä ota huomioon sisällön laatua, millä pystyy joskus päihittämään paljon isomman linkkiprofiilin.
- Kokoa kokonaiskuva ja luota semantiikkaan: Yksittäiset avainsanat ovat tärkeitä, mutta vielä tärkeämpää on hahmottaa kokonaiskuva ja koota semanttisesti samanlaiset avainsanat. Google on fiksumpi mitä luulet ja täsmällisillä yksittäisillä hakusanoilla ei välttämättä ole sisällön seassa hirveästi merkitystä. Tee avainsanarikasta, semanttisesti rikasta sisältöä.
- Hyödynnä tekoälyä: Tekoälysovellukset, kuten ChatGPT tai Claude voivat antaa erinomaisia toissijaisia hakusanoja tai ideoita semantiikan lisäämiseen. Voit myös ottaa esimerkiksi Ahrefsistä ison excel-tiedoston hakusanoja, syöttää sen tekoälylle ja pyytää kategorisoimaan hakusanat teemoittain. Säästät näin aikaa.
Avainsanatutkimuksesta strategiaan
Miten lista avainsanoja sitten tuodaan käytäntöön? Avainsana-tutkimushan tuo arvoa vasta sitten, kun ne on osa laajempaa SEO-strategiaa ja käytössä itse sivuilla.
Avainsanoja voi hyödyntää hyvi monessa paikkaa, joten strategian pitää olla selvä ja tulee tietää, mihin kaikkialle avainsanoja voi hyödyntää.
Tee tutkimuksen avulla sisältösuunnitelma
Ensimmäinen askel on perata avainsanat ja ryhmitellä ne loogisesti. Tätä kutsutaan myös klusteroinniksi.
Siilorakenne
Verkkosivun sisältö on hyvä tehdä siilomaisesti. Siilolla tarkoitetaan joukkoa sivuja, jotka ovat ryhmitelty sivustolle omiksi osiokseen teemoittain. Siilolla on yleensä jokin pääsivu ja sillä useita samaan aihealueeseen kuuluvia alasivuja. Siilo- tai klusterirakenteen tekeminen on olennainen osa sisäistä hakukoneoptimointia.
Esimerkiksi vaatteita myyvällä verkkokaupalla voi olla useita eri siiloja:
- vaatekauppaesimerkki.fi/paidat/
- vaatekauppaesimerkki.fi/housut/
Molemmat näistä on omien siilojensa pääsivuja. Ne voi samalla olla kategoriasivuja itsenään ja sisältää esimerkiksi tuotelistauksen, mutta näillä sivuilla on nyt teemoittain useita alasivuja, kuten:
- vaatekauppaesimerkki.fi/paidat/naiset/
- vaatekauppaesimerkki.fi/paidat/miehet/
- vaatekauppaesimerkki.fi/paidat/lapset/
- vaatekauppaesimerkki.fi/paidat/t-paidat/
tai housu-siilossa:
- vaatekauppaesimerkki.fi/housut/naiset/
- vaatekauppaesimerkki.fi/housut/miehet/
- vaatekauppaesimerkki.fi/housut/lapset/
- vaatekauppaesimerkki.fi/housut/farkut/
- vaatekauppaesimerkki.fi/housut/college/
Siilot voivat sisältää myös alasiiloja, kunhan looginen rakenne pysyy yllä ja sivut ovat varmasti oikeassa siilossa järjestelmällisesti.
Nämä kaikki alasivut pystyt miettimään sekä avainsanatutkimuksen avulla, että tuotetarjontasi mukaan.
Sisältösuunnitelma
Hahmota mikä avainsana palvelee minkäkin tyyppistä sivua. Avainsanoista tulee ymmärtää, mikä sen intentio on eli miksi joku hakee tätä hakusanaa?
Osa hakusanoista on täysin informatiivisia, eli käyttäjä hakee tietoa tai vastauksia kysymyksiin. Toiset taas voivat haluavat suoraan ostaa ja hakevat sen mukaisella hakusanalla.
Näin sisältö missä avainsanaa käytetään, tulee olla intentioon sopiva. Optimoi siis kaupalliset ja ostohalukkaat avainsanat esimerkiksi suorilla tuotesivuilla tai tuotekategoriasivuilla. Verkkokaupan hakukoneoptimointi on osakseen näiden tunnistamista.
Miten tiedät mitä sisältöä kullekin tulisi tehdä? Tähän on yksinkertainen keino: katso googlesta.
Kun Googletat kyseisen avainsanan, näet minkälaisia sivuja siellä rankkaa. Tästä ei voi poiketa ihan hirveästi, ellet ole täysin satavarma, että Google muuttaisi mieltänsä avainsanan intentiosta. Näinkin voi hyvin harvinaisissa tapauksissa olla, jos kilpailua ei ole lainkaan.
Yleisimmin kuitenkin Google kertoo sinulle suoraan minkälaista sisältöä millekin hakusanalle tulee tehdä. Tee tämä ja hahmota sivustollesi sopivat sivut, kuten:
- Oppaat, artikkelit, tietosivut
- Tuotesivut tai kategoriasivut
- Vertailut tai arvostelut
- Palvelusivut
- Joku muu, minkä Google kertoo
Avainsanojen strateginen sijoittelu
Kun sisältösuunnitelma on tehty ja alat luomaan itse sivuja, tulee tietää mihin avainasanat laitetaan. Strategisesti tärkeimmät paikat avainsanoille on:
- Sivun URL: Sisällytä tärkein avainsana selkeästi sivun osoitteeseen eli urliin.
- Meta Title: Sijoita pääavainsana Googlessa näkyvään otsikkoon eli Meta Titleen.
- H1-pääotsikko: Käytä pääavainsanaa sivun pääotsikossa, eli H1-tason otsikossa.
- Muut otsikot: Käytä muita toissijaisia avainsanoja H2-, H3-, ja H4-otsikoissa eli sisällön muissa osioissa.
- Meta description: Kirjoita houkuttelevia meta kuvauksia, eli teksti mikä näkyy Googlessa näkyvän otsikon alla. Tähän voit myös mahduttaa avainsanoja, mutta varmista että teksti on hyvin luonnollinen ja houkuttelee klikkaamaan sivustolle.
- Teksti: Käytä avainsanoja ja niiden synonyymejä ja semanttisesti lähellä olevia termejä luonnollisesti sisällössäsi, erityisesti ensimmäisissä kappaleissa.
- Sisäiset linkitykset ja ankkuritekstit: Lisää sivuilta sisäisiä linkityksiä ankkuriteksteillä, jotka sisältävät kohdesivulle tärkeitä avainsanoja. Rakenna laaja linkkiprofiili, jossa katat kaikki tärkeimmät hakusanat.
- Ulkoiset linkitykset ja ankkuritekstit: Sama pätee ulkoisiin linkkeihin eli backlinkeihin. Pyri rakentamaan joitakin linkityksiä avainsana-ankkureilla, mutta ei liikaa. Google saattaa tulkita tämän manipuloinniksi, joten on tärkeä rakentaa luonnollisen näköinen ja monipuolinen backlinkki profiili, mutta avainsana-ankkureita voi olla joukossa.
Avainsana-analyysi on jatkuvaa
Avainsanojen tutkimuksesta tulee muistaa, että vaikka kertaalleen tehdyllä laajalla analyysillä päästää pitkälle ja sen perusteella sivusto voidaan pitkälti optimoida, työ on silti jatkuvaa.
Avainasanatutkimus ei ole täysin kertaluontoinen projekti. Ihmisten hakukäyttäytyminen muuttuu ja toiset avainsanat saattavat korvata toiset isoimpina tietyille aiheille.
Ihmiset käyttävät hakukoneita nykyään enemmän ja enemmän mobiililaitteilla, sekä myös tekoälyhakukoneita, jossa avainsanat ovat hyvinkin erilaisia mitä tavanomaisessa google haussa.
Uusia termejä syntyy, alat ja teknologiat elävät, sesongit vaihtelevat ja Google itse muuttaa algoritmejaan ja käsittelee avainsanoja eri tavoin. Algoritmipäivitykset saattavat kohdella hyvin raa’asti tietyn tyyppisiä avainsanoja, jolloin on syytä päivittää oma tutkimus ja optimoida sivustoa uudelleen uuden strategian mukaisesti.
On pysyttävä aallon harjalla.
Yhteenveto
Avainsanatutkimus on välttämätön asia jos hakukoneoptimointia haluaa tehdä tuloksekkaasti. Käyttäjien ja potentiaalisten asiakkaiden käyttämät täsmälliset termit on pakko tietää, jos haluaa päästä kiinni maksimaaliseen liikenteeseen.
Tehokas avainsanatutkimus edellyttää systemaattista prosessia:
- Tunnista kohderyhmäsi käyttämät hakutermit sopivilla työkaluilla
- Analysoi hakuintentio termien takana
- Arvioi kilpailutilanne ja priorisoi saavutettavissa olevat avainsanat
- Luo strateginen sisältösuunnitelma avainsanojen pohjalta
- Optimoi sisältösi vastaamaan hakijoiden tarpeita
- Seuraa tuloksia ja päivitä strategiaasi säännöllisesti
Usein kysytyt kysymykset
Mitä avainsanatutkimus tarkoittaa?
Avainsanatutkimus on prosessi, jossa tunnistetaan ja analysoidaan hakutermejä, joita ihmiset käyttävät hakukoneissa. Sen tavoitteena on löytää relevantit, suositut ja kohtuullisen kilpaillut avainsanat, joita voidaan hyödyntää verkkosisällön optimoinnissa. Tutkimuksessa selvitetään, millä sanoilla ja lauseilla potentiaaliset asiakkaat etsivät tietoa, tuotteita tai palveluita verkossa.
Mitä hyötyä on avainsanatutkimuksesta?
Avainsanatutkimuksen avulla verkkosivusto pystytään optimoimaan juuri niille termeille mitä asiakkaat käyttävät. Hakusanadatan avulla asiakkaiden tarpeita ja käyttäytymistä pystyy ymmärtämään paremmin ja voit saada selville aukkoja kilpailijoiden strategioissa ja hyödyntää niitä omaksi eduksi.
Millä avainsanatutkimuksen voi tehdä?
Avainsanatutkimuksen voi tehdä käyttämällä erilaisia työkaluja, kuten Google Keyword Planner, Google Search Console, Google Trends, Ahrefs, SEMrush, Moz ja Ubersuggest. Näiden lisäksi on hyödyllistä tutkia kilpailijoiden sivustoja, seurata toimialan keskustelufoorumeita, analysoida Google-hakujen ehdotuksia ja hyödyntää ”Ihmiset kysyvät myös” -osioita. Kattava tutkimus yhdistää useita lähteitä ja työkaluja.
Mitä avainsanatutkimus maksaa?
Avainsanatutkimus maksaa konsultin tekemänä n. 500-3000€ riippuen työn laajuudesta. Itse tekemänä avainsanatutkimuksen pystyy tekemään jopa ilmaiseksi hyödyntämällä ilmaisia työkaluja. Maksulliset hakusanatyökalut maksavat n. 50€-300€ kuukaudessa, jos niitä haluaa käyttää.
Voinko tehdä hakukoneoptimointia ilman avainsana-analyysiä?
Hakukoneoptimointia voi teknisesti tehdä ilman avainsana-analyysiä, mutta tarkkuus ja todennäköisyys onnistua on pieni. Jos ei tiedä faktuaalisesti, mitä käyttäjät hakevat täsmällisesti, perustuu optimointi lähinnä mutuun ja arvailuun. Tämä johtaa helposti ajan ja resurssien haaskaukseen ja menetettyyn kasvuun.
Miten avainsanatutkimus tehdään?
Avainsanatutkimus aloitetaan määrittämällä liiketoiminnan tavoitteet ja kohderyhmä. Tämän jälkeen listataan alustavat avainsanat ja laajennetaan listaa työkalujen avulla. Kerätyt avainsanat analysoidaan hakuvolyymin, kilpailun ja relevanssin perusteella. Valitut avainsanat ryhmitellään aihepiireittäin ja niille määritellään hakuintentio. Lopuksi luodaan sisältösuunnitelma, joka vastaa löydettyihin hakuintentioihin. Prosessi on jatkuva, sillä hakutrendit ja kilpailutilanne muuttuvat ajan myötä.
