Paikallinen hakukoneoptimointi eli Local SEO
-
Jussi Viljanen
- Päivitetty: 11/03/2025
Paikallinen hakukoneoptimointi eli Local SEO on hakukoneoptimoinnin strategia paikallisille yrityksille tai tietyllä maantieteellisellä alueella toimiville yrityksille.
Mitä on paikallinen hakukoneoptimointi?
Paikallinen hakukoneoptimointi on digitaalisen markkinoinnin ja hakukoneoptimoinnin strategia, millä pystytään lisäämään verkkosivuston ja yrityksen näkyvyyttä hakukoneissa paikallisilla hakutermeillä. Lähes puolet kaikista Google hauista tänä päivänä on paikallisia hakutermejä.
Useat käyttäjät etsivät hakusanoja, missä on mukana jokin sijainti, paikan nimi, kaupunki, maa tai sijaintiin viittaavia termejä kuten ”lähellä minua”.
Esimerkkejä paikallisista hakutermeistä ovat esimerkiksi: autoliike tampere, asianajaja tampere, paras ravintola tampere, ravintola lähellä minua, plumber london, dentist new york, ja niin edelleen.
Paikalliset hakutulokset Googlessa
Local Pack (Map Pack)
Local Pack on hakutulosten yläosassa esiintyvä yrityslistaus-laatikko, joka sisältää kolme parhaiten sijoittuvaa yritystä. Local Pack on hakutulossivun ylhäällä sekä voi esiintyä myös alempana hakutulossivulla uudelleen. Tämä on täysin erillinen normaaleista hakutuloksista, mistä klikataan sivustolle.
Lack Pack esiintyy hyvin usein karttanäkymän kanssa, josta näkee yritysten sijainnin Google Maps-kartalla. Yrityslistaus näyttää kolmen parhaiten sijoittuvan yritysten tärkeimmät tiedot ja mahdollistaa nopean ja suoran yhteydenoton.
- Yrityksen nimi ja kategoria
- Arvostelut ja tähtimäärä
- Osoitetiedot
- Aukioloajat- ja tiedot
- Linkki sivustolle
- Puhelinnumero
Google Maps ja karttanäkymä
Karttanäkymä toimii sekä local packin yhteydessä sekä suoraan Google Mapsissa. Näkyvyys näissä molemmissa voi olla erittäin hyödyllistä yritykselle, sillä monet hakevat suoraan palveluita ja yrityksiä Google Mapsin kautta.
Karttanäkymä näyttää yrityksen yhteystiedot ja sijainnin, sekä myös reittitiedot käyttäjän asettaman reitin mukaisesti.
Karttanäkymä local packin yhteydessä tulee suoraan Google Mapsista.
Orgaaniset hakutulokset
Perinteiset orgaaniset hakutulokset määrittyvät myös pitkälti lokalisoidun sisällön perusteella. Ne sisällöt, jotka ovat laadukkaita ja etenkin optimoitu eniten haetuille paikallisille hakutermeille sijoittuvat hakutuloksissa hyvin.
Paikallisesti toimiva yritys voi rankata sisältönsä avulla täällä sekä myöskin ylempänä yrityslaatikossa ja saada näin tuplanäkyvyyden.
Google tunnistaa hakutermin, sen takana olevan intention, hakijan sijainnin ja tarjoaa näiden perusteella orgaaniset hakutulokset.
Miten Google järjestää paikalliset hakutulokset?
Google järjestää paikalliset hakutulokset useiden eri algoritmien ja tekijöiden summana. Paikallisissa hakutuloksissa kuitenkin merkittävinä yksittäisinä tekijöinä voidaan pitää hakijan sijaintia ja etäisyyttä, relevanssia haun ja sivuston välillä sekä sivuston ja yrityksen auktoriteettia ja merkittävyyttä.
Sijainti ja etäisyys
Google mittaa etäisyyttä yrityksen sekä hakijan sijainnin välillä. Google pyrkii näyttämään mahdollisimman lähellä olevat, mutta kaikista relevanteimmat vaihtoehdot.
Google saa sijaintitietoja esimerkiksi GPS:n tai laitteen IP-osoitteen avulla. Tämä tekee hakutuloksista hyvin dynaamisen, sillä tulokset voivat muuttua jos hakija vaihtaa paikkaa. Kaupungin keskustan toiselta puolen haettuna tulokset voivat olla hieman erilaiset kuin toiselta puolen haettuna.
Relevanssi
Relevanssi tarkoittaa kuinka hyvin yritys ja verkkosivusto vastaa hakijan tarpeisiin. Tähän vaikuttaa oleellisesti yrityksen Google Business Profiiliin määritetyt tiedot.
Jos profiiliin ei ole määritetty toimialaa tai lisätoimialaa tarpeeksi tarkasti, voi olla että kilpailija-yritys vie sijoituksen nenän edestä. Palveluiden tai tuotteiden kuvaukset profiilissa sekä verkkosivuston sisällön vastaavuus hakutermiin ovat myös vaikuttavia tekijöitä.
Näkyvyys ja auktoriteetti
Sivuston ja yrityksen auktoriteetti on yksi tärkeimpiä seikkoja Googlelle, sekä tavanomaisissa hauissa kuin myös local SEO:ssa. Auktoriteettia ja yrityksen tunnettuutta internetissä mitataan muun muassa ulkoisten linkkien, mainintojen, arvosteluiden, brändin sekä sosiaalisen median signaalien avulla.
Eri tekijöillä eri painotus
Google painottaa näitä tekijöitä eri tavoin riippuen hakutermistä, toimialasta ja hakijan sijainnista. Esimerkiksi ”pizza lähellä” -haussa läheisyys voi painottua enemmän, kun taas ”asianajaja helsinki” -haussa näkyvyys ja merkityksellisyys voivat olla tärkeämpiä tekijöitä.
Näiden kolmen päätekijän lisäksi Google huomioi myös:
- Yrityksen aukioloajat suhteessa hakuaikaan
- Käyttäjien käyttäytymissignaalit
- Yrityksen aktiivisuuden Google Business Profilessa
- Verkkosivuston mobiiliystävällisyyden
- Sivuston latausnopeuden ja teknisen performanssin
Miksi paikallinen hakukoneoptimointi on tärkeää?
Hakukoneet ovat yksi ensimmäisiä paikkoja, mistä ihmiset hakevat tietoa kun heillä on jokin tarve. Lähes kaikki ihmiset käyttävät jossain määrin Googlea. On siis melko ilmiselvää, että Google näkyvyys on merkityksellistä paikallisesti toimiville yrityksille.
Kuluttujat ovat valmiita maksamaan jopa 22% enemmän, jos yrityksellä on hyvä maine verkossa. Näin kertoo muun muassa University of Technology Sydney (UPS) tekemä tutkimus. Hyvä näkyvyys hakutuloksissa vaikuttaa ratkaisevasti mahdollisten asiakkaiden näkemykseen yrityksestä.
Hakukäyttäytyminen perustelee optimoinnin tarvetta
Kaikista Google hauista 46% on paikallisia hakuja, eli lähes puolet. 88% mobiililla tehdyistä paikallisista hauista johtaa yhteydenottoon vuorokauden sisällä, joko netin kautta tai fyysisesti liikkeessä käymällä. Paikalliset haut ovat siis merkittävä lähde asiakaskontakteille sekä aivan suoralle kaupalle.
Hakukoneoptimointi on kustannustehokasta
Hakukoneoptimointi on erittäin kustannustehokas markkinointikanava. Optimoidulla sivustolla sekä Google Business Profiililla paikallinen yritys voi saada liidejä sekä asiakkaita ilman erillistä maksua, kuten esimerkiksi maksetussa mainonnassa on. Hyvin optimoitu sivustoi voi tuoda kävijöitä sivustolle ja generoida yhteydenottoja pitkän aikaa, jopa vuosia. Tämä laskee asiakashankinnan kustannuksia jatkuvasti.
Miten paikallista hakukoneoptimointia tehdään?
Paikallinen hakukoneoptimointi sisältää useita eri vaiheita ja tapoja. Local SEO sisältää muun muassa Google Business Profilen sekä itse verkkosivuston optimoinnin maksimaalisen näkyvyyden saavuttamiseksi.
Google Business Profile – optimointi
Yrityksen Google Business Profiili on välttämätön jos näkyvyyttä halutaan saavuttaa local packissa tai Google Mapsissa. Google Business Profile on ilmainen yritysprofiili, joka näyttää käyttäjille kaikki tärkeimmät tiedot yrityksestä.
Business profiilin hankittuaa yritys saa oman profiilinsa näkyviin hakutulosten viereen omaan paneeliinsa. Paneelin saat näkyviin esimerkiksi hakemalla yrityksen nimeä.
Pelkkä profiili ei kuitenkaan riitä, vaan se tulee optimoida. Ensimmäiseksi on tärkeä varmistaa kaikki yrityksen ja toimipaikan yhteystiedot, eli NAP-tiedot (Name, Address, Phone Number). Nämä tiedot on hyvin tärkeä olla johdonmukaisesti samat kaikkialla verkossa. Varmista että profiilissa, verkkosivustolla ja yrityshakemistoissa tai missä vain tietosi mainitaan, nämä tiedot ovat samat.
Lisää myös muut tiedot tarkasti profiiliin. Varmista ensiksi nämä:
- Nimi
- Osoite
- Puhelinnumero
- Aukioloajat
Määritä kategoria eli toimiala
Tämän jälkeen on tärkeää määrittää profiilista yrityksen toimiala sekä lisätoimialat. Tässä optimointi tulee kuvioihin. Voit optimoida toimialasi käyttäjien kysynnän mukaan. Esimerkiksi asianajotoimisto, jos tavoitteena on maksimaalinen näkyvyys asianajotoimisto hakusanalle, kannattaa päätoimialaksi valita myöskin asianajotoimisto.
Lisätoimialaksi voi valita sitten asianajaja, lakipalvelut, lakitoimisto tai muu oikeuden ala johon on kenties erikoistunut, esimerkiksi oikeusasianajaja, rikosasianajaja tai muu.
Google voi näin suosia niitä yrityksiä, joiden päätoimiala on juuri se mitä ihmiset hakevat.
Listaa palvelut
Listaa palvelut tarkasti sen mukaan mitä teet. Tässäkin on tärkeä valita sellaiset palveluiden termit ja nimet, joita myös käyttäjät eniten hakevat.
Parhaiten optimoit profiilisi, jos myös sivustollasi on sisältöä ja omat sivut jokaiselle eri palvelulle. Näin Google pystyy yhdistämään profiilisi ja verkkosivuston paremmin.
Paikallisten hakusanojen analyysi
Avainsanatutkimus on välttämätön mille tahansa hakukoneoptimoinnille. Hakusana- tai avainsana-analyysi paljastaa miten ihmiset hakevat eri termejä hakukoneista.
- Lue myös: Miten avainsanatutkimus tehdään?
Oikean termin käyttäminen on ratkaisevaa. Monista palveluista ja tuotteista on monia eri synonyymejä, mutta niiden hakuvolyymit voivat olla hyvin erilaiset. Väärin valikoitua termiä käyttämällä voi menettää merkittävästi liikennettä verraten että sivusto ja business profiili on optimoitu oikealle ja eniten käytetylle termille.
Tästä hyvänä esimerkkinä lakipalveluihin liittyviä termejä helsingissä:
- asianajotoimisto helsinki – 350 hakua / kk
- lakitoimisto helsinki – 250 hakua / kk
- asianajaja helsinki – 200 hakua / kk
- lakimies helsinki – 150 hakua / kk
Hakumäärät peräisin Ahrefs-hakusanatyökalusta.
Jos tavoitteena on maksimaalisen liikenteen saaminen, olisi järkevintä optimoida asianajotoimisto helsinki termille. Tietyssä tilanteessa voi olla perusteltua optimoida myös pienemmälle termille, kuten lakimies helsinki, mutta maksimaalisen liikenteen ja näkyvyyden tavoittelemiseen suurin haku on tässä tapauksessa paras valinta.
Local SEO avainsanatyökalut
On useita eri tapoja ja työkaluja selvittää mitä paikallisia hakutermejä ihmiset hakevat. Näitä on sekä maksullisia että ilmaisia tapoja.
Google autosuggest
Yksi ilmaisista tavoista saada selville avainsanoja, on käyttää Googlen hakutoiminta ja autosuggest toimintoa. Kun syötät Googlelle mitä tahansa, se tarjoaa ehdotuksia relevanteista termeistä. Näistä saat hyvää tietoa ja inspiraatiota mitä voit myös omalla sivustollasi käyttää.
Täältä löydät etenkin ns. long-tail keywordeja eli pidempiä ja tarkempia avainsanoja. Näillä hakusanoilla on usein vähemmän kilpailua ja helpompi rankata.
Muut hakusanatyökalut
Muita hyviä ja suosittuja hakusanatyökaluja on esimerkiksi alla listatut työkalut:
- Google Keyword Planner (ilmainen)
- Ubersuggest (ilmainen)
- Ahrefs (maksullinen)
- Semrush (ilmainen kokeilujakso)
- Moz (maksullinen)
Kilpailijoiden sivustot ja sitemap.xml
Voit myös katsoa avainsanoja kilpailijoiden ja muiden yritysten sivuilta. Kaikki on julkista, joten voit tehdä analyysiä itse ilmaiseksi, mitä muut sivustot käyttävät. Jos jokin termi selvästi toistuu, se on hyvin todennäköisesti se kaikista parhain ja haetuin.
Yksi tapa saada kerralla selville useita eri avainsanoja mitä toinen sivusto targetoi, on katsoa sivuston sivukartta, eli sitemap. Tämän löydät kun kirjoitat verkkosivuston osoitteen perään /sitemap.xml.
Saat näkyviin listan kaikista sivuista, mitä sivustolle on julkaistu. Voit päätellä eri sivujen osoitteista, mitä avainsanaa sivusto mahdollisesti targetoi ja optimoi.
Lokalisoidun sisällön tekeminen ja optimointi
Rankatakseen sivuja paikallisille hakutermeille orgaanisissa hakutuloksissa, on tehtävä sijainnille fokusoitua laadukasta sisältöä.
Ilman tarkkaa sijaintia, eli esimerkiksi kaupunkia sisältö jää Googlen silmissä liian geneeriseksi. Jos strategiana on rankata valtakunnallisesti, voi yleistermit olla fiksu valinta, mutta jos tavoite on rankata tietyn kaupungin termeille, tulee sisältösivut kohdentaa kyseiselle kaupungille.
Käytetään jälleen asianajotoimistoa esimerkkinä, jonka tavoite on rankata tällä kertaa Oulussa. Tavoite on saada liikennettä ja asiakkaita kahdella eri termillä:
- asianajotoimisto Oulu
- rikosasianajaja Oulu
Tätä varten yrityksen tulee luoda omat sivut molemmille siten, että avainsanaa on käytetty tärkeimmissä strategisissa paikoissa ja sivut ovat sisäisesti hakukoneoptimoitu eli ns. on-page seo on kunnossa.
URL: esimerkki.fi/asianajotoimisto-oulu/
Meta Title: Asianajotoimisto Oulu | Lakitoimisto Esimerkki Oy
H1: Asianajotoimisto Oulu
Tältä sivu voisi näyttää Googlen hakutuloksissa optimoituna.
Rikosasianajapalveluihin tulee tehdä täysin oma sivu, sillä geneerinen asianajotoimisto-sivu ei välttämättä ikinä rankkaa tarpeeksi hyvin tarkalle rikosasianajaja oulu hakusanalle, sillä sisältö ei ole tarpeeksi relevanttia ja kohdennettua tarkalle hakusanalle.
URL: esimerkki.fi/rikosasianajaja-oulu/
Meta Title: Rikosasianaja Oulu | Lakitoimisto Esimerkki Oy
H1: Rikosasianajaja Oulu
Toimintaa useammassa kaupungissa
Jos yritys toimii useammassa kaupungissa, tulee sisältöä luoda erikseen jokaiselle kaupungille. Tämä voi johtaa useiden sivujen tekemiseen, jopa kymmenien tai satojen parhaassa tapauksessa.
Tämä tarkoittaa käytännössä, että ylemmän esimerkin asianajotoimiston toimiessa vielä Rovaniemellä ja Kuopiossa, heillä tulisi olla oma sivu myös näille kaupungille seuraavasti:
- esimerkki.fi/asianajotoimisto-rovaniemi/
- esimerkki.fi/rikosasianaja-rovaniemi/
- esimerkki.fi/asianajotoimisto-kuopio/
- esimerkki.fi/rikosasianajaja-kuopio/
Kansallinen + kaupunkohtainen strategia
Jos yritys toimii koko maassa, se voi käyttää hakukoneoptimointia rankatakseen kansallisilla yleistermeillä sekä erikseen omilla sivuilla kaupunkikohtaisille termeille. Tällöin on syytä miettiä tarkkaan, että sivuston URL-rakenne pysyy selkeänä ja loogisena.
Tässä esimerkissä yritys pyrkii yhdellä sivulla rankkaamaan yleiselle ”asianajotoimisto” hakusanalle ilman kaupunkia. Tämän sivun alle voi tehdä jokaiselle kaupungille omat kohdennetut sivut seuraavalla url-rakenteella. Huomaa, että nyt URL-osotteissa ei tarvitse toistaa avainsanaa kahteen kertaan.
- esimerkki.fi/asianajotoimisto/
- esimerkki.fi/asianajotoimisto/oulu/
- esimerkki.fi/asianajotoimisto/helsinki/
- esimerkki.fi/asianajotoimisto/tampere/
Ulkoinen optimointi
Paikallinen hakukoneoptimointi vaatii sivuston ulkoista optimointia mikä tarkoittaa käytännössä mainintoja yrityksestä ja sen tiedoista muilla sivustoilla sekä linkkejä muilta sivustoilta omalle verkkosivustolle.
Ulkoiset signaalit ovat validaatiomekanismi Googlelle, jolla se mittaa yrityksen ja verkkosivuston luotettavuutta, suosiota ja expertiisiä. Mitä laadukkaammilta ja arvostetummilta sivustoilta mainintoja ja linkkejä pystyy saamaan, sen parempi ja sitä enemmän se hyödyttää sijoituksiin.
Lokaaleja hakutermejä ajatellen on tärkeä olla mukana yrityshakemistoissa. Nämä hakemistot ovat sellaisia sivustoja ja paikkoja, mistä ihmiset etsivät eri palveluita ja yrityksiä eri aloilta.
Esimerkiksi Trustpilot, Yelp, oman kaupungin yrityslistaukset sekä eri sosiaalisen median kanavat kuten Facebook, LinkedIn ja X ovat hyviä paikkoja rakentaa useita mainintoja ja linkkejä. Mitä enemmän näitä on luotettavista lähteistä, sitä paremmin Google pystyy vahvistamaan että yritys on aito ja luotettava.
Arvostelut
Yrityksen Google-arvostelut eivät ole suora tekijä mikä määrittää sijoituksia paikallisilla hakutermeillä. Arvostelut kuitenkin vaikuttavat ratkaisevasti miltä yrityksesi näyttää muiden joukossa ja kuinka moni potentiaalinen asiakas ottaa lopulta yhteyttä, mikä on se lopullinen tavoite. Korkeilla sijoituksillahan ei tee mitään, ellei se tuota yhteydenottoja ja asiakkaita.
Keräämällä aktiivisesti arvosteluja ja vastaamalla arvosteluihin firman nimellä, pidät huolta myös yrityksen maineesta ja rakennat yrityksen brändiä.
Schema markup
Schema-markup on keino kertoa hakukoneelle tarkemmin yrityksen tietoja, kuten yhteystietoja ja sijaintia.
Schema tarkoittaa strukturoitua dataa, mitä voi lisätä verkkosivun koodiin. Tätä koodia hakukoneet, kuten Google, Bing, Yahoo ja Yandex pystyvät ymmärtämään ja se helpottaa hakukoneen kykyä tehdä johtopäätöksiä yrityksestä ja sen luotettavuudesta.
Tämä voi parantaa sijoituksia hakutuloksissa sekä myös auttaa sivustoa saamaan ns. rikastettuja tuloksia hakutuloksissa, kuten featured snippetejä sekä näkyvyyttä PAA- eli People Also Ask- osiossa.
Schema-merkintöjä on useita erilaisia eri tarkoituksiin. Paikalliselle yritykselle relevantein on määrittää Local Business Schema. Tämä merkintä kertoo hakukoneelle suoraan yrityksen tiedot ja kategorisoi yrityksen paikallisena toimivaksi yritykseksi.
Schema-markupeja voi teettää sekä tarkastaa suoraan schema.org sivuston kautta.
Local Business Schema- merkintä näyttää esimerkiksi tältä:
Yhteenveto
Paikallinen hakukoneoptimointi eli Local SEO on tärkeä osa paikallisesti toimvian yrityksen digitaalisen markkinoinnin strategiaa. Hyvin optimoitu sivusto voi saada näkyvyyttä useassa eri paikassa, mitä Google esittää paikallisille hakutermeille, kuten yrityslaatikossa eli local packissa, karttanäkymässä ja Google Mapsissa sekä myös orgaanisissa hakutuloksissa.
Hakukoneoptimointi on pitkän ajan kustannustehokas markkinointikeino, joka voi merkittävästi lisätä paikallisen yrityksen asiakasmäärää ja myyntiä.
Pidä huolta Google Business Profiilista, sivuston sisällöstä ja sen laadusta sekä ulkoisista maininnoista ja linkeistä.
