SEO-strategia: Näin luodaan hakukoneoptimoinnin strategia
-
Jussi Viljanen
- Päivitetty:
SISÄLLYSLUETTELO
- Mikä on SEO-strategia?
- Miksi hakukoneoptimointi strategia on välttämätön?
- SEO-strategian vaiheet
- SEO-auditointi strategian pohjana
- SEO-strategian laatiminen
- Hakukoneoptimoinnin strategian toteutus ja mittaaminen
- Yleisimmät virheet SEO-strategian luomisessa
- Yhteenveto: näin teet toimivan SEO-strategian
- Usein kysytyt kysymykset
SEO-strategia on suunnitelma, minkä avulla verkkosivuston näkyvyyttä voidaan parantaa hakukoneiden orgaanisissa hakutuloksissa.
Mikä on SEO-strategia?
SEO-strategia tai hakuoneoptimointi strategia on suunnitelma verkkosivuston tuottaman liikevaihdon lisäämiseksi hakukoneiden avulla. Tämä voi pohjautua orgaanisen liikenteen kasvattamiseen, liikenteen laadun parantamiseen tai konversio-optimointiin, joka tähtää tehokkuuteen nykyisellä liikennetasolla.
Tuloksellinen SEO-strategia tunnistaa verkkosivuston puutteet ja luo selkeät ja priorisoidut askelmerkit strategian käytännön toteutukseen.
Verkkosivuston tyypin ja tilanteen mukaan hakukoneoptimointi voi painottua esimerkiksi tekniseen optimointiin, sivuston sisällön parantamiseen tai ulkoiseen optimointiin kuten ulkoisten linkkien hankintaan.
Strategiat usein eroavat riippuen onko kyseessä esimerkiksi paikallinen palveluyritys, verkkokauppa, asiantuntijayritys, blogi tai jokin muu sivusto. SEO-strategian tavoite tulee aina olla parhaan tuoton saaminen investoidulle pääomalle.
Miksi hakukoneoptimointi strategia on välttämätön?
Strategia on olennainen osa pitkäjänteistä ja kestävää tekemistä. Hakukoneoptimointi on tunnetusti kustannustehokas digitaalisen markkinoinnin keino, mutta se ottaa aikaa. Pienilläkin muutoksilla voidaan tehdä tulosta, mutta kestävien tuloksien saaminen vaatii johdonmukaista tekemistä.
Jotta tekeminen olisi johdonmukaista ja tehokasta, siihen tarvitaan strategia. Etenkin mitä kilpailummalle alalle mennään, sitä isompi merkitys oikealla strategialla on.
Koordinoitu lähestymistapa maksimoi hyödyn ja tulokset
Summittainen ja poukkoileva tekeminen johtaa usein ajan haaskaukseen ja tehottomuuteen. Huolellinen ja dataan perustuvien analyysien pohjalle rakennettu strategia, joka toteutetaan koordinoidusti on paras tapa saada hyöty irti ja myös fyysisesti hallita projektin kulkua.
Strategian hyöty ei siis liity vain saatavaan tulokseen, vaan myös kuinka hyvin projektia pystytään hallitsemaan. Kun tekemistä ohjaa huolellinen strategia, pystytään työvaiheet tarvittaessa delegoimaan tehokkaasti ja pitämään projekti hyvässä hallinnassa.
SEO-strategian avulla:
- Resurssien käyttö tehostuu
- Tulokset ovat kestävämpiä ja pitkäaikaisempia
- Tiimityö tehostuu
- Delegointi ja projektinhallinta helpottuu
- Yrityksen kokonaistavoitteiden tukeminen selkeytyy
- Tulosten mittaaminen ja muutoksiin sopeutuminen helpottuu
SEO-strategian vaiheet
SEO-strategian laadintaan kuuluu kolme päävaihetta:
- Huolellinen auditointi
- Strategian suunnittelu tavoitteiden mukaisesti
- Strategian toteutus ja tulosten mittaaminen
SEO-auditointi strategian pohjana
SEO-strategiaa ei voi tehdä ilman, että tiedetään sivuston ja yrityksen nykyinen tilanne. Ainoastaan silloin, kun verkkosivustoa ei ole vielä olemassa eli projektia vasta käynnistetään, voidaan auditointi jättää väliin. Muutoin, jos verkkosivusto on jo olemassa, tulee se käydä huolellisesti läpi monesta eri näkökulmasta.
Tärkeintä SEO-auditoinnissa on tunnistaa tärkeimmät kehitystarpeet ja puutteet sekä etenkin ne asiat millä kilpailijoista pystytään erottumaan ja tekemään taloudellista tulosta. Auditoinnin avulla hahmotetaan hyvin strategian painopisteet.
Kattava SEO-auditointi koostuu useista toisiaan täydentävistä osa-alueista:
Sivuston tekninen auditointi
Sivuston tekninen toimivuus on tärkeää sekä hakukoneille että käyttäjille. Tekninen SEO-auditointi pureutuu tähän osa-alueeseen ja selvittää esimerkiksi:
- Hakukoneiden kykyä crawlata ja indeksoida sivuja
- Sivujen latausnopeutta
- Sivukartat ja robots.txt tiedostot
- Mobiiliystävällisyyttä ja responsiivisuutta
- Sivuston URL-rakennetta ja teknisiä toiminnallisuuksia
- Rikkinäisiä elementtejä kuten linkkejä, kuvia ja sivuja
- Sivuston navigaatiota ja sisäistä linkitystä
- Uudelleenohjauksia
- Duplikaattisisältöä
- Turvallisuustekijöitä kuten HTTPS-salauksia
- Server Log analyysiä
Tekninen auditointi paljastaa usein merkittäviä korjaustarpeita, jotka tulee korjata ennen kuin sivustolle voidaan laajemmin tehdä optimointeja.
Kilpailija-analyysi
Kilpailevien sivustojen analyysi voi paljastaa hyvin arvokasta tietoa sekä uusille sivustoille että vanhoille. Kilpailijoita analysoimalla nähdään, mitä sisältöä he ovat tehneet ja millä he saavat liikennettä ja tuloksia. Mitä avainsanoja he ovat käyttäneet, mistä he ovat rakentaneet linkkejä ja kuinka paljon.
Kaikki nämä auttavat hahmottamaan mitä oman sivuston kohdalla tulee tehdä ja missä mahdollisesti piilee ne mahdollisuudet, missä kilpailijat voi päihittää.
Kilpailija-analyysi on helpointa tehdä SEO-työkalujen, kuten Semrushin tai Ahrefsin avulla. Työkalujen avulla kilpailijoista saadaan hyvin nopeasti selville millä avainsanoilla ne rankkaavat, millä ne saavat liikennettä ja minkälainen sisäinen sekä ulkoinen linkitysstrategia heillä on.
Sisältöanalyysi
Itse sivujen sisältö on lopulta se mitä käyttäjät ja hakukoneet lukevat. Sisältöanalyysi kartoittaa verkkosivuston nykyisen sisällön kattavuuden, laadun ja hakukoneystävällisyyden.
Analyysissa arvioidaan, miten hyvin sisältö vastaa kohdeyleisön tarpeisiin, hakuintentioon, sekä tunnistetaan sisällön puutteet ja päivitystä kaipaavat osiot. Myös sisällön tekninen optimointi, kuten otsikoiden HTML-rakenteet, metatiedot ja url-rakenteet sekä käyttäjäkokemuksen arviointi on olennainen osa sisältöanalyysiä.
Avainsanatutkimus ja avainsanojen käyttö
Osana sisältöanalyysiä on myös avainsanojen käytön analysointi. Oikeiden ja tarkkojen avainsanojen tunnistaminen on elinehto tuloksekkaalle optimoinnille ja myös hyvälle strategialle. Niitä tulee myös käyttää oikeissa paikoissa ja fiksusti.
Analysointi voi paljastaa esimerkiksi väärien termien käyttöä paikoissa, missä jokin muu termi voisi olla fiksumpaa. Tietyillä avainsanoilla voi olla väärä intentio, joka ei välttämättä hyödytä liiketoimintaa halutulla tavalla.
Analyysin avulla voidaan myös korjata ylioptimointia, eli liiallista avainsanojen käyttöä, mistä Google saattaa jopa rangaista. Sisältöanalyysi varmistaa, että oikeita avainsanoja käytetään niille tärkeimmissä paikoissa, eli URL-osoitteessa, Meta Titlessä sekä H1-pääotsikossa.
Linkkiprofiilin auditointi
Sivuston linkit ovat kolmas tärkeä osa-alue hakukoneoptimoinnissa teknisyyden ja sisällön lisäksi. SEO-auditoinnissa on hyvä selvittää:
- Sivuston nykyisten ulkoiset linkkien määrä
- Linkkien laatu
- Linkeissä käytetyt ankkuritekstit
- Kilpailijoiden ja hakutulosten konsensuksen linkkimäärä ja laatu
Näin tunnistetaan linkkien osalta, jos tätä osa-aluetta tulee priorisoida strategiassa.
SEO-strategian laatiminen
Kun auditointi on tehty, voidaan sen pohjalta laatia itse SEO-strategia. Mitä huolellisempi auditointi on tehty ja mitä enemmän on tietoa oman sivuston tilanteesta, kilpailijoista ja yleisestä markkinatilanteesta, sitä tarkempi ja tuloksekkaampi strategia pystytään tekemään.
Auditoinnin paljastamien puutteiden ja mahdollisuuksien perusteella luodaan selkeä toimintasuunnitelma, joka huomioi sekä verkkosivuston tyypin että kilpailutilanteen. Strategian tarkoitus on muuntaa analyysin löydökset käytännön toimenpiteiksi, jotka tuottavat mitattavia tuloksia.
Tavoitteiden ja mittareiden määrittely
SEO-strategian ytimessä ovat selkeät ja mitattavat tavoitteet:
- Määrittele päätavoitteet, jotka tukevat liiketoimintaa (esim. orgaanisen liikenteen kasv, konversioasteen parantaminen, hakusijoitusten nousu)
- Aseta konkreettiset mittarit jokaiselle tavoitteelle (kuten klikkaukset, sijoitukset, konversiot, liikevaihdon kasvu)
- Luo realistinen aikataulu välitavoitteineen (3kk, 6kk, 12kk)
- Varmista tavoitteiden yhteensopivuus yrityksen kokonaistavoitteiden kanssa
Erityisen tärkeää on ymmärtää, mikä on liiketoiminnallinen tavoite hakukoneoptimoinnin takana. Onko tavoitteena kasvattaa myyntiä suoraan, hankkia liidejä, lisätä bränditunnettuutta vai jotain muuta? Tämä vaikuttaa olennaisesti siihen, mihin toimenpiteisiin strategiassa keskitytään.
Tavoitteet tulee olla realistisia, linjassa kasvuhalukkuuteen sekä käytettävissä oleviin resursseihin. Mitä kilpaillumpi ala, sitä enemmän aikaa ja resursseja yleensä tarvitaan. On turha tavoitella kuuta taivaalta, jos budjetti tai käytössä oleva aika on minimaalinen.
Strategian ja budjetin suunnittelussa tulee aina käsittää panostukset investointeina. Käytetty aika tai SEO-konsultille maksettu korvaus ei ole vain kuluerä, vaan panostus jonka tarkoitus on maksaa itsensä takaisin tuoton kera tulevaisuudessa.
Strategian painopisteiden määrittely
Auditoinnissa havaitut kehitystarpeet tulee järjestää tärkeysjärjestykseen. Auditoinnin avulla on havaittu mitkä hakukoneoptimoinnin osa-alueet suhteessa kilpailijoihin ovat eniten parantamista vailla.
Nämä tekijät priorisoidaan vaikuttavuuden ja resurssitehokkuuden mukaan:
- Kriittiset tekniset korjaukset
- Sisältöstrategia
- Ulkoinen ja sisäinen linkitys
Oli verkkosivusto minkä tyyppinen tahansa tai millä alalla tahansa, strategian toimenpiteet liittyvät yleensä aina näihin osa-alueisiin.
Yhden sivuston kompastuskivi on sisältö tai sen määrä, kun toisen voi olla ulkoisten linkkien puuttuminen. Tämän mukaan tulee priorisoida resurssit näihin osa-alueisiin.
Sivuston tyyppi ja liiketoimintamalli
Strategiassa tarkemmin tulee kuitenkin ottaa huomioon yrityksen ja sivuston liiketoimintamalli. Esimerkiksi verkkokaupan hakukoneoptimointi on usein hyvin erilaista kuin paikallisten palveluyritysten. Keskittyminen pitää olla myynnissä ja sen edistämisessä, konversiossa, käyttäjäkokemuksessa sekä sellaisen sisällön tekemisessä joka kohdentuu oikeisiin kohtiin asiakkaan ostopolkua.
Paikallisille palveluyrityksille puolestaan paikallinen hakukoneoptimointi on strategian ytimessä. Tähän kuuluu Google Business Profilen optimointi, paikallisten hakutermien targetointi ja paikallisten mainintojen ja linkkien hankinta. Paikallisille yrityksille myös arvostelut ja yhteystietojen johdonmukaisuus eri alustoilla on ensiarvoisen tärkeää.
Kaikille samat osiot hakutuloksissa eivät ole yhtä tärkeitä tai edes olemassa. Verkkokauppojen hakutulokset ovat hyvin erilaisia kuin paikallisten yritysten.
SaaS- ja ohjelmistoyritysten strategioissa korostuu puolestaan informatiivisen sisällön ja tuotesivujen tasapaino, joskin samoja elementtejä teknisyyden ja linkkien hankinnan osalta voi olla näissä kaikissa.
Näiden yritysten tulee panostaa sekä ongelmapohjaisten hakutermien kattamiseen että oman tuoteratkaisun esittelyyn ja myös brändin rakentamiseen. Pitkä myyntisykli tarkoittaa, että sisältöpolkujen rakentaminen tiedonhakijasta liidin kautta maksavaksi asiakkaaksi on erityisen tärkeää.
Hakukoneoptimoinnin strategian toteutus ja mittaaminen
Kun SEO-strategia on luotu, seuraa kriittinen vaihe: strategian käytännön toteutus ja tulosten mittaaminen. Tässä vaiheessa viimeistään, mielellään jo hyvissä ajoin ennen, on yrityksellä oltava selvää, toteuttaako se strategian itse vai ulkoistaako sen osittain tai kokonaan SEO-konsultille tai -toimistolle.
Strategian toteutus: itse vai konsultin avulla?
Tärkein kysymys mitä tulee kysyä itseltä kun päättää mahdollisesta SEO:n ulkoistuksesta on, että osaatko itse tai joku yrityksesi henkilöstöstä tehdä tarvittavat toimenpiteet vai ei.
Jos et ole varma onko yrityksellä itsellä aikaa, resursseja tai tarvittavaa osaamista, palkkaa konsultti. Et varmaankaan tee itsellesi kattoremonttia taloosi, jos et tiedä mitä se vaatii. Silloin kutsut ammattilaisen paikalle. Täysin sama pätee hakukoneoptimointiin.
Jos olet valmis tekemään osan työstä, neuvottele se konsultin tai digitoimiston kanssa. Voit myös palkata konsultin tietyksi aikaa ja pyytää valmentamaan tehtävät asiat, jotta voit itse jatkaa siitä myöhemmin.
Itse tekemällä kustannuksia voi hillitä ja kerryttää omalle henkilöstölle tai itselle osaamista ja kokemusta, mutta siinä on iso riski että niitä tilanteita tulee eteen liikaa kun päätä hakataan seinään eikä tiedetä mitä tehdä. Tämä on kallista ja tehotonta, kun vaihtoehtona on tehdä muuta hyödyllistä yrityksen eteen.
Tarvitsetko apua SEO-strategian luomisessa?
Säästä aikaa ja resursseja hyödyntämällä asiantuntijan osaamista. Autan yritystäsi luomaan tuloksellisen hakukoneoptimointistrategian, joka on räätälöity juuri sinun liiketoimintasi tavoitteisiin.
Vastaan kaikkiin tiedusteluihin 24 tunnin sisällä
Mittaaminen ja tulosten seuranta
Kun strategiaa aletaan viemään käytäntöön, on tärkeä mitata tuloksia tavoitteiden mukaisesti. Tämä on välttämätöntä että strategian onnistumista ja yleistä tekemistä pystytään arvioimaan ja kehittämään:
- Selkeät mittarit: Orgaaninen liikenne, hakusijoitusten muutokset, konversiot, ROI
- Aseta säännöllinen raportointisykli: viikko-, kuukausi- tai kvartaalitason seuranta mikä sopii itselle
- Käytä monipuolisia työkaluja: Google Analytics, Google Search Console, SEO-työkalut
Konsulttia käytettäessä on tärkeää varmistaa, että raportit ovat selkeitä ja toimenpiteet läpinäkyviä. Itse tehtäessä on olennaista käyttää aikaa tulosten tulkintaan ja jatkotoimenpiteiden suunnitteluun, ei pelkkään datan keräämiseen.
Strategian jatkuva kehittäminen
Hakukoneoptimointi ei ole kertaluonteinen projekti, vaan jatkuva prosessi:
- Säännölliset strategian tarkistukset: vähintään puolivuosittain
- Algoritmimuutosten seuranta: mukauta strategiaa tarvittaessa
- Kilpailijoiden toimien seuranta: tunnista uudet kilpailuhaasteet ajoissa
Onnistunut strategian toteutus on tasapainoilua suunnitelmallisuuden ja ketteryyden välillä. Perusstrategia luo suunnan, mutta yksityiskohtia tulee voida mukauttaa tulosten ja markkinatilanteen mukaan.
On tärkeä ymmärtää, että kestävät tulokset vaativat jatkuvaa optimointia ja pulssilla olemista. Googlen algoritmipäivitykset voivat heilauttaa tuloksia isostikin välillä joka voi hetkellisesti tarkoittaa strategian muutosta ja painopisteiden vaihtumista.
Yleisimmät virheet SEO-strategian luomisessa
Hakukoneoptimointi on parhaillaan helppoa ja yksinkertaista, kun tietää mitä tekee. Hyvin monesti kuitenkin helpon tekemisen taustalla on pitkät prosessit ja ajatuskulut siitä, mikä juuri kyseiselle sivustolle on parhaaksi isossa kuvassa.
Tätä ei aina osata ottaa huomioon strategiaa luodessa ja siinä tehdäänkin monesti virheitä, kuten:
- Puutteellinen auditointi
- Väärät avainsanat ja hakuintentiot
- Epärealistiset aikataulu- ja resurssiodotukset
- Mittaamisen ja seurannan laiminlyönti
- Algoritmimuutosten sivuuttaminen
Näiden virheiden välttäminen vaatii kokemusta, oikeita työkaluja ja ymmärrystä sekä hakukoneoptimoinnin teknisistä yksityiskohdista että liiketoiminnallisista tavoitteista. Huolellisesti laadittu ja säännöllisesti päivitetty strategia säästää lopulta sekä aikaa että rahaa.
Yhteenveto: näin teet toimivan SEO-strategian
Toimivan SEO-strategian luominen on prosessi, joka koostuu selkeistä vaiheista. Aloita perusteellisella auditoinnilla, joka kattaa tekniset elementit, sisällön, avainsanat ja linkkiprofiilin. Määrittele mitattavat tavoitteet, jotka tukevat liiketoimintaasi. Priorisoi toimenpiteet vaikuttavuuden ja käytettävissä olevien resurssien mukaan.
Huomioi sivustosi tyyppi ja liiketoimintamallisi – verkkokauppa, paikallinen yritys tai SaaS-palvelu tai mikä tahansa muu voi vaatia erilaisia lähestymistapoja. Päätä, toteuttaako strategian yritys itse vai ulkoistetaanko se asiantuntijalle.
Mittaa tuloksia säännöllisesti ja ole valmis mukauttamaan strategiaa tulosten ja muuttuvien algoritmien mukaan. Vältä yleisimmät sudenkuopat: puutteellinen auditointi, väärät avainsanavalinnat, epärealistiset odotukset, heikko mittaaminen ja algoritmimuutosten sivuuttaminen.
Muista, että hakukoneoptimointi ei ole kertaluonteinen projekti vaan jatkuva prosessi. Paras tulos syntyy, kun strategia yhdistää perusteellisen analyysin, selkeät toimenpiteet ja johdonmukaisen toteutuksen liiketoimintatavoitteidesi mukaisesti.
Usein kysytyt kysymykset
Mitä tarkoittaa SEO-strategia?
SEO-strategia tarkoittaa suunnitelmaa verkkosivuston hakukonenäkyvyyden ja liikevaihdon kasvattamiseksi orgaanisen hakukoneliikenteen avulla. Se sisältää auditoinnin, tavoitteiden määrittelyn, toimenpiteiden priorisoinnin sekä mittaamisen ja seurannan. Hyvä SEO-strategia tunnistaa sivuston vahvuudet ja heikkoudet suhteessa kilpailuun, sekä luo selkeät, priorisoidut askelmerkit hakukoneoptimoinnin käytännön toteutukseen.
Mitä hyötyä SEO-strategiasta on?
SEO-strategia voi paljastaa ne paikat josta tulosta on tehtävissä, sekä se tehostaa resurssien käyttöä ja auttaa saavuttamaan kestävämpiä tuloksia.
Se selkeyttää tavoitteiden asettamista ja mittaamista, helpottaa tiimityötä ja delegointia sekä auttaa sopeutumaan muutoksiin. Ilman strategiaa hakukoneoptimointi jää helposti hajanaiseksi puuhasteluksi, joka ei tuota johdonmukaisia tuloksia tai tue liiketoiminnan kokonaistavoitteita.
Kuinka kauan kestää, että SEO-strategia alkaa tuottaa tuloksia?
Tyypillisesti ensimmäiset tulokset alkavat näkyä 3-6 kuukauden kuluessa, joskin tekniset korjaukset voivat vaikuttaa nopeamminkin. Merkittävät tulokset vaativat usein 6-12 kuukautta. Aikataulu riippuu toimialasi kilpailutilanteesta, sivustosi lähtötilanteesta ja toteutettavien toimenpiteiden laajuudesta. Hakukoneoptimointi on pitkäjänteistä työtä, joka vaatii kärsivällisyyttä ja johdonmukaisuutta.
Mitkä ovat tehokkaimmat yksittäiset SEO-strategiat?
Tehokkaimmat SEO-strategiat vaihtelevat sivuston tyypin mukaan, mutta mainitsemisen arvoisia on huolellisen avainsanatutkimuksen ja sen mukaisen sisällön tekeminen, backlinkien hankkiminen enemmän kuin kilpailijoilla sekä paikallisille yrityksille Google Business Profilen optimointi.
Erittäin toimiva strategia myös on tehdä itsestä auktoriteetti Googlen silmissä. Tämä tarkoittaa, että tehty sisältö on erittäin laadukasta ja sitä on paljon, joka pakottaa Googlen katsomaan sinua alan experttinä. Tällä harvoin menee vikaan.
Yleisesti teknisten ongelmien korjaus, laadukas sisältö ja vahva linkitys muodostavat tuloksellisen strategian perustan.
Mihin SEO-strategiassa tulisi eniten keskittää resursseja?
Resurssien kohdentaminen riippuu auditoinnin tuloksista. Yleensä kriittiset tekniset ongelmat korjataan ensin, sitten panostetaan laadukkaaseen sisältöön ja viimeisenä linkkien rakentamiseen. Tärkeintä on kohdistaa resurssit niihin toimenpiteisiin, joissa on suurin kuilu nykytilanteen ja tavoitteen välillä. Resurssien tulisi painottua toimenpiteisiin, jotka tuottavat parhaan tuoton investoinnille juuri sinun sivustosi kohdalla. Ihan alkuun tarpeeksi resursseja kannattaa kohdistaa laadukkaan auditoinnin tekemiseen.
Kuinka tuloksellinen hakukoneoptimointistrategia eroaa tehottomasta?
Tuloksellinen strategia perustuu perusteelliseen auditointiin, selkeisiin ja mitattaviin tavoitteisiin sekä jatkuvaan seurantaan ja optimointiin. Ammattimaisen ja oikeasti osaavan SEO-konsultin tekevän strategian tunnistat siitä, kuinka strategiassa ja auditoinneissa keskitytään tuloksen tekemiseen ja kilpailijoden päihittämiseen.
Tehoton strategia puolestaan perustuu oletuksiin faktojen sijaan, sisältää liian yleisiä toimenpiteitä eikä huomioi sivuston erityispiirteitä tai kilpailutilannetta.
